Wenn E-Mails das Hauptziel von Angreifern sind, ist es keine Überraschung, dass Phishing, Spoofing und Identitätsdiebstahl die Posteingänge hart treffen. Selbst bei der Nutzung robuster Protokolle wie SPF, DKIM und DMARC ist es für Empfänger oft schwierig, legitime Nachrichten von bösartigen zu unterscheiden.
Mark Certificates schließen diese kritische Lücke und machen die Authentifizierung zu einer Möglichkeit, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen. Stellen Sie sich das Ganze als das digitale Äquivalent eines traditionellen Wachssiegels vor, das die Authentizität bestätigt und Ihren Kunden sagt: „Diese Nachricht stammt wirklich von uns.“
Was ist ein Mark Certificate?
Ein Mark Certificate ist ein maßgebliches digitales Zertifikat, mit dem Unternehmen ihr offizielles Logo direkt in E-Mail-Posteingängen anzeigen können, die den BIMI-Standard (Brand Indicators for Message Identification) unterstützen.
Es gibt zwei Hauptarten von Mark Certificates: Verified Mark Certificates (VMCs) und Common Mark Certificates (CMCs). Jeder Typ hat unterschiedliche Anforderungen, aber insgesamt erfüllen beide denselben Zweck: Sie schützen Ihre Marke und authentifizieren Ihre E-Mail-Kommunikation.
Dabei geht es nicht nur um Ästhetik, sondern um Vertrauen. Wenn Empfänger Ihr verifiziertes Markenlogo neben Ihrer Nachricht sehen, entsteht sofort ein visueller Hinweis darauf, dass diese E-Mail rechtmäßig, authentifiziert und sicher ist. Mark Certificates werden nur an Domains ausgegeben, die die DMARC-Richtlinien ordnungsgemäß implementiert und durchgesetzt haben. So wird sichergestellt, dass Ihre Marke vor Spoofing und Identitätsdiebstahl geschützt ist.
Wie funktionieren Mark Certificates?
Um zu verstehen, wie Mark Certificates funktionieren, ist es hilfreich, sich das gesamte Ökosystem der E-Mail-Authentifizierung anzusehen. SPF, DKIM und DMARC bilden dabei das technische Rückgrat. Sie bestätigen, dass Ihre Nachrichten von autorisierten Servern stammen und nicht manipuliert wurden. BIMI ist der Standard, der es ermöglicht, Logos in Posteingängen anzuzeigen. Und das Mark Certificate? Dieses Zertifikat, belegt, dass Ihr Logo rechtmäßig und mit einer Domain verbunden ist, die strenge Authentifizierungsanforderungen erfüllt. Kurz gesagt stellt BIMI den Rahmen bereit und ein Mark Certificate ist dann der offizielle Genehmigungsstempel.
Und so kommt alles zusammen. Zunächst muss Ihre Domain mit SPF, DKIM und DMARC konfiguriert sein, wobei DMARC entweder auf „Quarantäne“ oder „Ablehnen“ eingestellt sein muss. Als Nächstes benötigen Sie eine SVG-Version entweder Ihres markenrechtlich geschützten Logos für VMC oder Ihres Logos, das Sie seit mindestens 12 Monaten verwenden und das den BIMI-Spezifikationen entspricht. Sobald diese Voraussetzungen erfüllt sind, kann eine vertrauenswürdige Zertifizierungsstelle wie GlobalSign Ihr Mark Certificate ausstellen. Von dort aus wird Ihr verifiziertes Logo in den unterstützten Posteingängen – Gmail, Apple Mail, Yahoo und anderen – angezeigt und verleiht Ihren E-Mails ein starkes, gut sichtbares Vertrauenssignal.
Was ist der Unterschied zwischen einem Verified Mark Certificate (VMC) und einem Common Mark Certificate (CMC)?
Der Hauptunterschied zwischen einem VMC und einem CMC besteht in den jeweiligen Anforderungen und dem Grad ihrer Authentifizierung.
Ein Common Mark Certificate ist die einfachste Methode, Ihr Markenlogo in Posteingängen anzuzeigen, die BIMI unterstützen. Im Gegensatz zu Verified Mark Certificates erfordern CMCs keine eingetragene Marke, sondern lediglich, dass das Logo seit mindestens 12 Monaten verwendet wird. Damit eignen sie sich hervorragend für kleine oder aufstrebende Unternehmen, die ohne die rechtlichen oder administrativen Hürden einer Markenüberprüfung auf sichtbare Weise Vertrauen in E-Mails aufbauen möchten. Obwohl CMCs immer noch auf die Implementierung von SPF, DKIM und einer DMARC-Richtlinie angewiesen sind, bieten sie eher ein grundlegendes Maß an Vertrauen als eine vollständige Markenvalidierung.
Dagegen steht ein Verified Mark Certificate für den höchsten Standard in Sachen Authentifizierung und Markenintegrität. Zur Qualifizierung für ein VMC muss Ihre Organisation eine rechtmäßig eingetragene Marke für das Logo besitzen, das Sie anzeigen möchten. Außerdem muss Ihre Domain DMARC mit einer „Quarantäne“- oder „Ablehnen“-Richtlinie durchsetzen. Vor der Ausstellung überprüft eine vertrauenswürdige Zertifizierungsstelle wie GlobalSign Ihre Markenrechte und die Identität Ihrer Organisation. Das Ergebnis ist ein zertifiziertes Zeichen für Vertrauen, denn Ihr verifiziertes Logo wird zusammen mit einem blauen Verifizierungshäkchen in Posteingängen angezeigt, zum Beispiel bei Gmail, Apple Mail und Yahoo. Dadurch wissen die Empfänger, dass Ihre Nachricht echt und Ihre Marke seriös ist.
Kurz gesagt:
- CMC: Kein Markenzeichen erforderlich, leichter zu erhalten, grundlegendes Maß an sichtbarem Vertrauen.
- VMC: Markenzeichen erforderlich, höhere Verifizierungsstandards, strengere Verifizierung mit einem blauen Verifizierungshäkchen.
Wenn Ihr Unternehmen in jedem Posteingang verifiziertes Markenvertrauen demonstrieren möchte, ist ein VMC der nächste Schritt. Die folgende Infografik erklärt dies genauer.
Warum Mark Certificates für Ihr Unternehmen wichtig sind
Die Vorteile von Mark Certificates gehen weit über einen ästhetischen Hinweis auf Ihre Marke hinaus. Sie helfen dabei, Ihr Unternehmen vor Phishing- und Spoofing-Angriffen zu schützen, indem sie es böswilligen Akteuren erschweren, sich als Ihr Unternehmen auszugeben. Sie schaffen bei den Empfängern sofortige Glaubwürdigkeit und machen es so wahrscheinlicher, dass Ihre E-Mails tatsächlich geöffnet, gelesen und bearbeitet werden. Außerdem unterstützen sie die Einhaltung sich weiterentwickelnder E-Mail-Sicherheitsstandards. Das gilt insbesondere, weil große Anbieter wie Google und Yahoo die Anforderungen zur Durchsetzung von DMARC und der Transparenz von Absendern weiter verschärfen.
Was ist der Unterschied zwischen Mark Certificates und BIMI?
Es ist wichtig, den Unterschied zwischen BIMI- und Mark Certificates zu klären, da diese Begriffe häufig synonym verwendet werden. BIMI ist ein technischer Standard, der die Anzeige von Logos ermöglicht. Ein Mark Certificate ist ein Zertifikat, das die Echtheit Ihres Logos bestätigt und es mit einer ordnungsgemäß authentifizierten Domain verknüpft. Ohne Mark Certificate wird Ihr Logo in den meisten gängigen E-Mail-Postfächern nicht angezeigt, auch wenn Sie BIMI bereits korrekt implementiert haben.
Was Sie benötigen, bevor Sie ein Mark Certificate erhalten
Bevor Sie ein Mark Certificate erhalten können, sind einige wichtige Voraussetzungen zu erfüllen.
- Ihre Domain muss vollständig für SPF, DKIM und DMARC konfiguriert sein. Zudem muss DMARC auf die Durchsetzung der Richtlinie eingestellt sein.
- Sie benötigen außerdem entweder ein markenrechtlich geschütztes Logo für ein VMC, oder ein Logo, das Sie seit 12 Monaten für ein CMC verwenden, das im SVG-Format vorliegt und den BIMI-Standards entspricht.
- Für ein VMC ist die Registrierung einer Marke obligatorisch, denn VMCs werden nur für rechtlich anerkannte Marken ausgestellt.
Schrittweise Anleitung – So wird Ihr Logo mithilfe eines Mark Certificates angezeigt
1. Sichern Sie Ihre E-Mail-Authentifizierung
- Bevor Ihr Logo in Posteingängen angezeigt werden kann, muss Ihre Domain ihre Vertrauenswürdigkeit nachweisen. Das heißt, dass SPF, DKIM und DMARC korrekt eingerichtet werden müssen. Sie sollten das als die Sicherheitsgrundlage Ihrer E-Mails ansehen – denn ohne sie funktionieren BIMI und Mark Certificates nicht.
2. Bereiten Sie Ihr Logo so für den Einsatz vor, dass es den BIMI-Standards entspricht
- Es sollte im SVG-Format vorhanden, klar und quadratisch sein. Das stellt sicher, dass es in allen unterstützten E-Mail-Clients einheitlich dargestellt wird.
3. Veröffentlichen Sie Ihren BIMI-Eintrag, wenn Ihr Logo bereit ist
- Fügen Sie einen BIMI-TXT-Eintrag zum DNS Ihrer Domain hinzu. Dadurch erfahren E-Mail-Anbieter, wo sie Ihr Logo finden, und es bestätigt, dass Sie es mit der Authentifizierung ernst meinen.
4. Wenn Ihr Logo eine zusätzliche Validierung benötigt, sichern Sie es durch ein Mark Certificate
- Beantragen Sie ein Mark Certificate bei einer vertrauenswürdigen Zertifizierungsstelle wie GlobalSign. Dieses authentifizierte Zertifikat belegt, dass Ihr Logo zu Ihrer Marke gehört, und es ermöglicht die Anzeige in Posteingängen, die diese Bestätigung benötigen.
So erhalten Sie ein Mark Certificate mithilfe von GlobalSign
Als vertrauenswürdige Zertifizierungsstelle mit umfassender Expertise im Bereich der E-Mail-Authentifizierung begleitet GlobalSign Sie bei jedem Schritt: von der Überprüfung Ihrer Domain und Ihres Logos bis zur Sicherstellung der Einhaltung der BIMI- und DMARC-Anforderungen. Unsere Unterstützung endet nicht mit der Zertifikatsausstellung. Wir helfen Ihnen dabei, Vertrauen und Transparenz in Ihrem gesamten E-Mail-Ökosystem aufrechtzuerhalten.
In der heutigen Bedrohungslandschaft ist das Vertrauen in E-Mails extrem wichtig. Ein Mark Certificate von GlobalSign verleiht Ihrer Marke die Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und den Schutz, die nötig sind, damit Ihre Nachrichten sich in überfüllten Posteingängen abheben und damit Sie Angreifern einen Schritt voraus sind. SPF, DKIM und DMARC bilden dabei die Grundlage, aber erst Mark Certificates heben Ihre E-Mail-Strategie auf ein neues Niveau an Vertrauen und Engagement.
Möchten Sie, dass Ihr Logo als verifiziertes Vertrauenssiegel in den Posteingängen Ihrer Kunden erscheint? GlobalSigns Mark Certificates machen das möglich.
