La seguridad del sitio es de gran importancia para cualquier empresa, y con las empresas en línea centrados en su reputación para atraer a los clientes, vale la pena tener en cuenta la seguridad de los usuarios cuando utilizan su sitio.
Clasificarse mejor en los motores de búsqueda y obtener beneficios es naturalmente importante para cualquier empresa online, lo que se traduce en la necesidad de tácticas de SEO como la creación de enlaces y el marketing de contenidos. Pero Google también tiene en cuenta la seguridad, por lo que la ciberseguridad es tan importante para los sitios web hoy en día.
Un ataque o un robo de datos no sólo es perjudicial para su reputación, sino que también afecta su rendimiento en las búsquedas orgánicas, por lo que el SEO y la ciberseguridad van de la mano cuando se trata de su éxito en línea. A continuación, le presentamos algunas de las formas en que la ciberseguridad afecta al SEO y por qué debe ser una prioridad para su empresa.
Los sitios comprometidos/infectados son sancionados
Los motores de búsqueda comprueban los sitios para detectar malware, ataques de phishing y otros programas potencialmente dañinos que pueden poner a los usuarios en riesgo de robo de datos o de una experiencia de usuario negativa. Es una de las razones por las que los motores de búsqueda han convertido los certificados SSL en un importante factor de clasificación. Cuando se descubre una página de error 404 o 503, los motores de búsqueda la castigan.
Por ejemplo, si Google identifica un ransomware o un ataque DDoS, emitirá Acciones Manuales al sitio, lo que repercute en la clasificación e incluso podría dar lugar a su eliminación por completo.
Naturalmente, esto afecta la visibilidad y la reputación en línea: los usuarios no podrán encontrar su sitio o recibirán una advertencia del motor de búsqueda si consiguen llegar al mismo, lo que puede desanimar a los usuarios. Además de contar con certificados SSL, también debe invertir en protección contra el malware y hacer que los controles de seguridad regulares formen parte de su estrategia de SEO.
Las listas negras de los navegadores ponen en peligro su sitio web
La construcción de enlaces es una parte clave de cualquier estrategia eficaz de SEO. Tal y como explican los especialistas en construcción de enlaces de Hive19, "conseguir backlinks de alta calidad para su sitio web es una de las mejores maneras de hacer crecer su empresa. Un backlink de alta calidad procedente de un sitio web con autoridad y reputación proporcionará un valor excepcional a su empresa, tanto en términos de tráfico de referencia valioso como de aumento de los resultados de la clasificación de búsqueda". Sin embargo, más de la mitad de los ataques de malware a sitios son realizados por SEOs de sombrero negro y hackers que buscan aprovecharse y mejorar su propio ranking.
Una de las amenazas para los sitios es que los hackers inyectan páginas de su sitio con códigos de redirección HTML, JavaScript o PHP que hacen que se redirijan a URLs o sitios de phishing maliciosos que luego propagarán el malware a sus usuarios. Esto hace que su sitio se incluya automáticamente en la lista negra, a menudo sin que los propietarios se den cuenta hasta que es demasiado tarde. Los escáneres de vulnerabilidad pueden ayudar a mitigar el riesgo, señalando con antelación cualquier enlace sospechoso que pueda suponer un riesgo para su sitio, de modo que pueda tomar las medidas oportunas.
Los bots de los hackers pueden interferir en el rastreo de los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda utilizan una serie de parámetros de clasificación para indexar los sitios, desde el contenido optimizado y la compatibilidad con los dispositivos móviles hasta los enlaces, la experiencia del usuario y la seguridad del sitio. Sin embargo, a veces los bots malintencionados también llevan a cabo actividades de rastreo, lo que puede dar lugar a un robo de datos que repercute negativamente en su clasificación SEO.
Si los bots de dudosa reputación rastrean su sitio, copian su contenido y lo publican en otro lugar, pueden indicar a los motores de búsqueda que hay contenido duplicado en Internet: si encuentran el otro sitio antes que el suyo, su clasificación caerá y la clasificación más alta se otorgará al sitio duplicado.
Un informe de Imperva descubrió que casi el 20% de los bots que rastrean sitios lo hacen con intenciones maliciosas, lo que debería preocupar mucho a cualquier empresa en línea. El impacto de los bots nefastos puede ser enorme, reduciendo la eficacia de su estrategia de SEO en general.
El endurecimiento de las defensas, la protección de las APIs y las aplicaciones móviles expuestas y la supervisión de las fuentes de tráfico pueden ayudar a evitar que los bots rastreen su sitio con intenciones maliciosas.
Reflexiones finales
Ningún empresa online puede evitar la importancia del SEO a la hora de atraer clientes y aumentar las conversiones. Pero cualquier estrategia de SEO conlleva el riesgo de ciberataques y amenazas.
Los propietarios de empresas deben estar alerta al aplicar su estrategia de SEO, desde la instalación de software de seguridad para evitar ataques, hasta la supervisión periódica de actividades sospechosas y la atención a la calidad de sus campañas de creación de enlaces.
Nota: Este artículo del blog ha sido escrito por un colaborador invitado con el fin de ofrecer una mayor variedad de contenidos a nuestros lectores. Las opiniones expresadas en este artículo de autor invitado son únicamente las del colaborador y no reflejan necesariamente las de GlobalSign.
