Quelle que soit votre activité, la sécurité de votre site web est un point capital. En ligne, la réputation d’une entreprise est un critère clé pour attirer les clients, qui doivent pouvoir naviguer sans danger sur leur site.
Naturellement, pour une entreprise qui exerce en ligne, il importe d’être correctement classée sur les pages de résultats des moteurs de recherche et de générer des bénéfices. Des tactiques de référencement comme la création de liens et le marketing de contenu sont par conséquent nécessaires. Mais pas seulement. La sécurité est également prise en compte par Google, ce qui explique pourquoi la cybersécurité est devenue un réel enjeu pour les sites web.
Une attaque ou un vol de données n’entache pas uniquement votre image de marque auprès de vos clients et de vos tiers, mais nuit aussi aux performances de votre référencement naturel. Pour réussir en ligne, SEO et cybersécurité vont donc de pair. Découvrez ci-après quels sont les impacts de la cybersécurité sur votre SEO et les raisons pour lesquelles votre entreprise doit rapidement s’emparer du sujet.
Un site compromis est un site pénalisé
Les moteurs de recherche vérifient la présence de logiciels malveillants sur les sites, d’attaques par hameçonnage et d’autres dangers pour les utilisateurs. Il peut s’agir de logiciels qui dérobent leurs données ou dégradent l’expérience utilisateur. C’est d’ailleurs l’une des raisons pour lesquelles les certificats SSL sont devenus un critère de référencement important pour les moteurs de recherche. Face à une page d’erreur 404 ou 503, les moteurs de recherche sont impitoyables et sanctionnent le site concerné.
Si Google identifie un rançongiciel ou des attaques DDoS (Distributed Denial of Service), il prend des mesures contre le site. Ces « actions manuelles » ont une incidence sur le classement du site et peuvent même entraîner sa suppression totale.
Tout cela se répercute logiquement sur votre visibilité et votre réputation en ligne. Un utilisateur qui ne trouverait pas votre site ou verrait s’afficher un message d’avertissement du moteur de recherche pourrait se décourager. Outre la mise en place de certificats SSL, vous devez également investir dans une protection contre les logiciels malveillants et intégrer des contrôles de sécurité réguliers à votre stratégie de référencement.
Gare aux listes noires des navigateurs
La création de liens est une composante essentielle de toute stratégie de référencement efficace. Comme l’expliquent les spécialistes du sujet chez Hive19, « l’un des meilleurs moyens de développer votre activité consiste à multiplier les liens retour de qualité vers votre site web. Un tel lien provenant d’un site web sérieux et réputé est extrêmement bénéfique pour votre entreprise, à la fois en termes de “trafic referral” et de résultats de référencement. » Or derrière plus de la moitié des attaques de malwares menées contre les sites, on retrouve des référenceurs malveillants (black-hat SEOs) et d’autres pirates informatiques qui cherchent à améliorer leur propre référencement.
Autres menaces pour votre site : l’injection de code de redirection HTML, JavaScript ou PHP. Ce type d’attaque vise à rediriger les utilisateurs vers des URL d’hameçonnage ou des sites malveillants dissimulant des malwares susceptibles de les infecter. Votre site serait alors automatiquement mis sur liste noire et le temps de vous en apercevoir… il serait trop tard. Les scanners de vulnérabilités permettent d’atténuer ces risques, en signalant très tôt les liens suspects pouvant présenter un risque pour votre site. À vous ensuite de prendre les mesures appropriées.
Interférences entre bots de hackers et moteurs de recherche
Pour l’indexation de sites, les moteurs utilisent plusieurs paramètres de classement comme l’optimisation des contenus, la simplicité d’utilisation sur téléphone portable, la présence de liens, l’expérience utilisateur ou encore la sécurité du site. Dans certains cas, les explorations de sites sont menées par des bots malveillants qui peuvent « pomper » vos contenus et voler vos données, avec pour conséquence, une baisse du classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Si des robots peu scrupuleux explorent votre site, copient vos contenus et les publient ailleurs, les moteurs de recherche peuvent être avertis de la présence de contenus dupliqués. Or, s’ils découvrent le site cloné avant le vôtre, c’est votre classement qui en pâtit au profit du site plagié.
D’après un rapport d’Imperva, les intentions de près de 20 % des bots explorateurs de sites seraient malveillantes, un point que toute entreprise en ligne devrait prendre très au sérieux. Ces robots peuvent avoir un effet dévastateur sur toute votre stratégie SEO.
Pour les empêcher de parcourir votre site dans un but malveillant, vous pouvez par exemple renforcer vos défenses, protéger les API et les applications mobiles exposées, et surveiller attentivement les sources de trafic.
Dernières réflexions
Lorsqu’il s’agit d’attirer des clients et d’augmenter ses conversions, aucune entreprise en ligne ne peut faire l’impasse sur le référencement. Mais avec toute stratégie SEO, le risque de cyberattaques et de menaces n’est jamais loin.
La mise en place d’une stratégie SEO requiert la plus grande vigilance de la part des responsables d’entreprises : installation de logiciels de sécurité pour prévenir les attaques, surveillance régulière des activités suspectes et suivi attentif des campagnes de création de liens qualitatifs.
Note : Cet article de blog a été écrit par un contributeur invité dans le but d’offrir une plus grande variété de contenus à nos lecteurs. Les opinions qui y sont exprimées sont uniquement celles de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement la position de GlobalSign.
